据美国国家动物补充剂理事会(NASC)的负责人Bill Bookout表示，美国宠物补充剂市场已经达到与人用补充剂相似的规模，约为18亿美元，其中一半左右是猫狗用产品(其中狗占80%，猫占20%)，另一半是马用产品。而更广泛的宠物食品的规模约为600亿美元。据Packaged Facts于201 5年2月发布的报告，关节健康保健品是宠物主人最常购买的宠物补充剂，其次是心脏健康产品和皮肤与毛发健康产品，再次是消化健康!发霉预防和Omega-3脂肪酸补充剂。益生菌、高级配方补充剂和Omega-3脂肪酸补充剂更受猫主人的青睐，而更多的狗主人则选择联合保健品。与人用保健品行业相同，动物补充剂市场也有多种渠道，包括兽医、宠物专卖店、人用食品的天然渠道和大众渠道，但发展最快的是电子商务渠道。不过，占据主导地位的是宠物专卖渠道和兽医渠道，二者占据了80%以上的销售额。

随着宠物补充剂市场发展的燕燕日上，许多原料公司和食品公司已经看到了这一领 域的需求，并加大了在宠物领域的投资。如NOW食品的NOW宠物系列、GNC与PetSmart组成的战略联盟等。与人用产品需要区分儿童、中老年人等相似，在宠物产品的开发方面也需要注意区分目标宠物的体型。萨宾莎公司市场负责人Shaheen Majeed表示，在开发庞物产品方面，开发宠物用产品，尤其重要的一点是注意区分宠物体型的大小，尤其对狗狗而言，更是如此。这与产品的剂量和标签密切相关。例如，一个产品的单份剂量，对于5磅的狗和150磅的狗是必须要明确标注的，不论产品是片剂还是粉末。

营养原料公司Maypro认为，咀嚼型产品仍然位居宠物产品的主要地位，但是在未来几年，创新型产品将被不断的推出。例如，由于鱼油的流行，宠物用液体软胶囊产品的应用正快速流行。宠物产品领城也正从专门的补充剂向功能性宠物食品转变，但同样，咀嚼型产品中也开始添加更多的营养成分。与人用营养产品的趋势相同，宠物食品也开始从合成成分向植物成分和天然成分过度。比如，猫和狗也经常会有消化问题，许多宠物主人已经了解了生姜、益生菌和消化酶对宠物消化系统的健康益处。同样，宠物的关节问题也是宠物的主要健康问题，宠物主人也会联想到姜黄素。当然，宠物健康和护理领域也有更多其他的空间等待开发，经常与宠物亲密接触会发现，宠物也存在口臭问题，而使用香菇提取物则可以起到排毒和减少宠物口臭的作用。

过敏症状是在开发人用营养产品中较多考虑的内容，例如市场上经常会看见不包含坚果、鱼、乳制品、大豆、小麦等的提示，也会经常看到“用于生产本产品的设备也用于生产大豆等其他产品”的警示。不过，通常认为宠物不存在过敏问题，因此，在制定宠物产品配方时，这方面的考虑较少。但这并不意味着宠物不会挑剔。宠物有着远超人类的感官技能，并不是所有的宠物都会接受天然提取物。因此，找到适合某类所有宠物的剂型是宠物产品生产商面临的挑战，尤其是有不熟悉的颜色和气味的植物提取物时。开发可让宠物接受的天然提取物产品已经成为宠物强化食品的最新趋势。

总体看，动物补充剂和健康产品的前景非常乐观。从监管的角度看，目前美国市场的监管状态良好，而且是建立在行业自律的基础上的。Bill Bookout表示，当FDA于1994年10月通过膳食补充剂健康和教育法案(DSHEA)时，修订了“食品、药物和化妆品法案”，为人类膳食补充剂制定了法律依据。但是该法案中并没有提及动物产品。所以，当前的动物/宠物补充剂领域的法律环境较DSHEA出现之前并没有明显的变化。NASC于2011年成立，目的是通过建立公正、合理、负责任以及联邦与各州一致的规定，来促进动物保健品的发展。多年来，NASC已经建立了一个完善的自我监管框架，包括GMP标准、AER系统、首先供应商计划、标签声称指导和继续教育等。这些均是由NASC和行业共同完成的。自2014年以来，NASC共监管了194亿个产品，发生一-般不良反应20198次，严重不良反应仅为156次，严重不良反应发生率仅为1.03PPM。

宠物产品，更加人性化

宠物的地位已经不同往日，更多的人将宠物视为家庭的一份子，对它们吃的食物也是格外挑剔。尼尔森公司近日开展的一项民意调查显示，95%的人将宠物视为家庭的一份子，这一人数比例在2007年仅占7%，同时，人们越来越倾向于为宠物选择更加健康和天然的产品。另一份报告也显示，55%的美国人和法国人倾向于选择高质量的宠物产品，43%的美国人还将花费在电视订阅方面的费用转移到宠物产品上面。

随着消费者健康意识的增加，除了注重自身的营养摄入外，对宠物饮食中的营养也是格外上心，更倾向于选择高质量、天然原料配方和简单加工的食品，宠物食品也开始朝着更加人性化的方向发展。比如，精加工、防腐剂和转基因等因素都会影响到人们是否购买该款产品。与此同时，为了迎合消费者这些需求，大部分生产商开始研发高质量、天然来源的宠物食品、补充剂和洗浴产品。

宠物产品，更加天然和健康

“天然”是影响人们购买宠物产品的一个因素。尼尔森调查数据显示，过去5年，仅10%消费者认为纯天然宠物食品会缺乏某些营养元素，天然和不含人工防腐剂的标签产品的出现为美国宠物市场注入了新的活力。许多生产商正在向天然这个方向靠找，比如美国Riley's Organics公可声称推出的龙物产品100%为人用级别原料，产品通过美国农业部有机和非转基因认证，食品质量安全(SQF)等级为3，同时还拥有严格的食品安全和质量管理系统。

非转基因也是人们选择宠物产品的一个因素。尼尔森公司开展了一项研究调查，研究对象为3652名年龄在18到65岁之间的美国人和法国人，这些受访者都至少拥有一只猫或狗。研究结果显示，50%法国人和33%美国人表示“非转基因、天然、有机和人用级别”是其比较关注的，48%受访者表示自己愿意在非转基因产品方面花费更多的金钱，74%受访者表示自己更倾向于选择非转基因标签产品。同时，科学配方的产品也会受到人们的推祟。

目前，市场上大部分宠物产品使用的原料均为饲料级别，因此“人用级别”成为衡量产品质量的一个重要因素。相比人用级别产品，饲料级产品原料潜在含有的毒素更高，比如霉菌毒素、副产品、不合格肉类以及食物残渣(油脂、超市过期肉类、患病的家禽)等。然而，官方机构目前并未对“人用等级”的具体概念做出规定，美国饲料检验员协会(AAFCO) 指出，符合人用级别的产品必须是可食用的，生产加工和包装过程须符合美国FDA的21 CFR 110法规。宠物产品的人用级别认证过程很复杂，市场上只有少量的产品具有这样的声称。

在AAFCO的规定中，天然宠物产品的原料来自植物、动物或矿物质，没有经过化学合成过程生产，不含有任何添加剂，整个过程中没有任何化学合成参与。美国大部分州都采用此项标准，以确保龙物产品真正符合天然标签，美国农业部目前就天然宠物产品标签的概念还未做出规定。

膳食补充剂，助力健康

如同人类一样，动物也需要定时补充膳食补充剂，但并非每个动物都需要。比如，大型犬舍的动物斋要补充关节健康相关产品，服务犬和其它一些活动频 率较高的动物也需要定时补充营养元素。宠物主人必须了解产品中成分的含量，以至于不会让宠物超量摄人某种成分，比如宠物过多摄人硒和维生素D会不利于机体健康。Omega-3脂肪酸是猫狗等食品中常见的一种营养物质，可促进动物的免疫健康和炎症反应，目前含该类成分的宠物产品在市场上大卖!

目前，宠物膳食补充剂也开始趋于人性化。比如，Nordic Naturals公可推出的一款膳食补充剂产品采用药物级别鱼油，使用的鱼类均通过“海洋之友”认证，采用绿色先进级别的工艺生产并加工。此外，该产品还通过了非转基因认证，采用分子燕馏的方式提纯。宠物健康的另一趋势是顺势医学疗法，美国顺式疗法药典(HPUS) 指出，顺式疗法无相关副作用，且不会出现药物相互作用。此外，该公司生产的宠物产品按照人用产品相关标准，如采用多种原料混制而成的配方产品，以发挥潜在作用。产品的剂型也是多样化，如剂片、软胶囊液体等。

皮肤and口腔健康，不容忽视

对宠物来说，洗澡是一件费时费力的事情，但却是必不可少的环节之一。皮肤是人体最大的器官，消费者更倾向于选择不含化学物质的洗发水和沐浴液，这一趋势在宠物行业也开始流行起来。人们在选择产品时候，应该避免使用含十二烷基硫酸钠、人工染料和香水成分的沐浴产品，其会引起许多健康隐患如荷尔蒙混乱、过敏反应、呼吸系统疾病和易怒等。此外，针对宠物跳蚤的问题，可选择含薄荷油的天然产品，而不是含化学成分的产品。

口腔健康对宠物的整体健康至关重要，但往往受到人们的忽视，比如牙菌斑会弓起口臭问题。美国King Bio公可推出口腔健康配方相关产品。对于猫狗来说，应该定期进行刷牙，而刷牙又是一件比较麻烦的事情。基于此点，美国Bass Brushes公司特推出一款单面材质的牙刷，使用起来更加方便,牙膏的渗透性也有所提高。